近日，海南椰樹(shù)集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨，直播間風(fēng)格在網(wǎng)上卻引起了不少爭(zhēng)議。尤其視頻中身材豐滿(mǎn)的女主播身著緊身衣，展示展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等產(chǎn)品。讓不少網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)："一直行走在擦邊最前沿"。

不過(guò)針對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)"擦邊"的營(yíng)銷(xiāo)方式，也有網(wǎng)友稱(chēng)其"人家?guī)资耆缫蝗找呀?jīng)形成特有的風(fēng)格"。而對(duì)于廣大網(wǎng)友質(zhì)疑"擦邊球營(yíng)銷(xiāo)"，椰樹(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，開(kāi)設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。

國(guó)慶期間，椰樹(shù)集團(tuán)在8號(hào)的時(shí)候四名女主播身著緊身上衣，分別手持椰樹(shù)牌椰汁，出現(xiàn)在鏡頭中，預(yù)告了當(dāng)晚的直播。在開(kāi)播之前，不少網(wǎng)友已經(jīng)早已等候，直播間瞬間涌入了5萬(wàn)多人。但是開(kāi)播僅幾分鐘，直播便中止，十分鐘后其恢復(fù)直播，但播了五分鐘后再次中止。

根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)分析顯示，在當(dāng)晚兩次直播中，觀看人數(shù)總計(jì)超22.8萬(wàn)人次，在線人數(shù)峰值達(dá)3.2萬(wàn)人。但是上架的椰樹(shù)牌椰汁總銷(xiāo)售不到10件，總金額不超過(guò)800元。所以，隨之有網(wǎng)友質(zhì)疑椰樹(shù)集團(tuán)是"醉翁之意不在酒"，可能只是為了靠美女直播博熱度和話(huà)題而已。

但是對(duì)于椰樹(shù)集團(tuán)以美女宣傳的方式，也有一方認(rèn)為，直播中的美女只是身材好，"穿得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的，又沒(méi)有露"，"你說(shuō)它土也好，不好看也行，但是它有什么違法違規(guī)的內(nèi)容嗎？"所謂法無(wú)授權(quán)不可為，法無(wú)禁止即可為。而且，考慮到椰樹(shù)集團(tuán)自創(chuàng)辦以來(lái)似乎皆以這種方式打入人們的視野之中，這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式似乎特?zé)o可厚非。

但是，椰樹(shù)集團(tuán)因"低俗"引發(fā)爭(zhēng)議已不是先例，被罰更是實(shí)錘。

早在2009年，椰樹(shù)集團(tuán)就因在海口市公交車(chē)上印有"老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁""木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)"等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

2016年，椰樹(shù)集團(tuán)推出過(guò)火山巖礦泉水"胸模瓶"的設(shè)計(jì)，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。2019年，椰樹(shù)椰汁在新包裝文案直接主打?yàn)?豐胸神器"，因妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)罰款20萬(wàn)元。

2021年初，椰樹(shù)集團(tuán)更因發(fā)布"入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。"等內(nèi)容的招聘廣告，被海南省市場(chǎng)監(jiān)管局約談。同年4月30日，海南市監(jiān)局對(duì)海南椰汁飲料有限公司罰款共計(jì)40萬(wàn)元，其中的38萬(wàn)罰款是針對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。

因此，不難看出椰樹(shù)集團(tuán)一直是將爭(zhēng)議性產(chǎn)品作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心策略，畢竟在被罰的同時(shí)也獲得了巨大的熱度和輿論爭(zhēng)議，因?yàn)楹诩t也是紅。不過(guò)，從產(chǎn)品力上來(lái)看，椰樹(shù)集團(tuán)旗下的椰汁品牌一直深受人們的喜愛(ài)和支持，不然這次"擦邊"風(fēng)波也會(huì)呈現(xiàn)兩股聲勢(shì)來(lái)。而且

從1月椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的公告顯示，椰樹(shù)集團(tuán)2021年銷(xiāo)量持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)16.82%，比2019年增長(zhǎng)7.71%；文章還表示，椰樹(shù)集團(tuán)今年1月的銷(xiāo)量，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)36%。

所以，總的來(lái)說(shuō)就是產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題，問(wèn)題出在了營(yíng)銷(xiāo)方式。

最后，椰樹(shù)是不是"擦邊"，恐怕每個(gè)人的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是所有偏差的。但是作為有影響力的成熟企業(yè)，除了要打造出用戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品之外，是不是也應(yīng)該為止樹(shù)立起與之相對(duì)應(yīng)的品牌形象呢？而這些問(wèn)題或許是椰樹(shù)集團(tuán)接下來(lái)需要去考慮的，而不是一味的靠"擦邊"出圈。